Что здесь происходит

Зачем ещё одна религия?

Для того, чтобы иметь социально легитимную форму выражения и отстаивания своих ценностей.

Многие государства и общества декларируют уважение к религиозным ценностям граждан.
Отстоять то, что «предписано моей религией» зачастую проще, чем «мои личные ценности».

Оформление системы ценностей в религию позволяет выстроить диалог с представителями других конфессий.

Также становится проще найти единомышленников, объединяться в группы.

В некоторых юрисдикциях возможно создание религиозных организаций, получений налоговых льгот и прочих преференций наравне с иными конфессиями.

Чем это отличается от набора банальных афоризмов?

Попыткой обойтись без использования слишком широких терминов и дать максимально конкретные аффирмации, которые легко держать в голове и применять в повседневных ситуациях.

Кто всё это придумал?

Анатолий Лапшин — автор этого сайта и самой идеи новой религии.

Зачатки идей в посте в ЖЖ от 2011 года: https://opentitan.livejournal.com/92535.html.